【编者按】近日，苏州大学东吴智库研究员屠立峰副教授接受《苏州日报》记者采访，就苏州演出市场强势复苏、带动苏州文旅消费活力发表观点。现将采访转载如下，以飨读者。

为什么你爱的歌手，都来苏州开唱了？

火热的夏天，当然要听一场火热的演唱会。7月以来，奥体中心的明星演唱会好戏连台，张信哲、梁静茹、刘若英、李荣浩、林志炫、周传雄纷至沓来，几乎达到“一周一场”的火热态势。

阔别三年，演唱会再次撩动了苏州歌迷的心弦，在舞台上、灯光里、音乐中，急迫又密集。

演出市场强势复苏 演唱会一票难求

前不久的张信哲苏州演唱会，近7万坐席的体育场座无虚席。记者发现，在某票务平台，苏州在售的大型演唱会、音乐会、音乐节等类型的演出，8月、9月就有超过30场。

伍佰、杨丞琳、郁可唯、西城男孩等明星都将陆续来苏，带来一场场音乐的狂欢。以至于有观众调侃：“你能想到的那些歌手，不是来苏州开演唱会，就是在来苏州开唱的路上。”

据中国演出行业数据协会统计，整个上半年，全国性营业演出的观众人数高达6223.66万人次，与去年同比增长10倍。

记者也注意到，近两周连续在奥体中心举办的明星演唱会如张信哲、梁静茹，基本处于一票难求的境地。

据奥体中心工作人员透露，今年以来，奥体中心演唱会确实非常火热，平均上座率高达9成，演唱会收入相比疫情前同时段都有增长，有的演唱会与2019年同期相比增长3倍之多。

聚集海量客流 带动周边商业消费活力

短期内高密度的人群流动，将在无形中带动地方文旅创收。毕竟对大多观众而言，演唱会与旅行并不冲突，不少观众甚至在确定好演唱会行程后，便开始提前做好当地的旅行攻略。

据苏州轨道交通统计，8月4日张信哲演唱会期间，“苏州奥体中心”站的进站量为13158人，出站量为10074人。密集增长的人流量带动了奥体商业区的消费动能，经济效益增长高达30%。

奥体中心商业广场演唱会期间日均客流量达到4.3万人，与2019年同期相比增长了126%，而周边的苏州智选假日酒店客房出租率在演唱会期间也增长了超106%，对于周边商户、餐饮也起到一定带动作用。

据奥体中心相关工作人员透露，不仅仅是大型演唱会，大型赛事来苏州落地，也会起到非常重要的经济拉动作用。以今年5月的苏迪曼杯为例，比赛期间有近10万观众现场观赛，该比赛为苏州各行业带来直接经济效益3.79亿元，而奥体周边商户的销售额相比2019年同期增长约47%。

赛事期间智选假日酒店客房出租率达93%，同比2019年同期增幅17%。不难看出，大型赛事与演唱会期间客流量迅猛增加，也进一步激发了文旅消费新活力，带动了苏州文旅产业蓬勃发展。

区域客流量的激增，对苏州的文旅消费起到了很好的拉动作用。数据显示，今年上半年，苏州全市接待游客同比增长132.3%，实现旅游总收入增长127%，全市住宿餐饮业零售额同比增长26.5%，比一季度加快6个百分点。据中国演出协会调研，今年“五一”期间 ，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就超出12亿，演唱会经济辐射周边文旅经济增长成为经济新趋势。

这些海量客流中，有不少都是来自周边城市跨城观看演出的歌迷。“之前林志炫在苏州奥体中心体育场举办，吸引了3万多名知音到场，其中有超过60%来自上海、北京、杭州、南京、合肥、广州、天津等地，以长三角地区及周边城市为主。”周海兴透露，据中演协对今年一季度的观察，跨城购票观演的消费比例达50%，较往年大幅提升，为了支持自己喜爱的歌手或明星，大量外地歌迷纷纷奔赴苏州。

对于很多外地歌迷来说，他们会选择将演唱会与短期旅游相结合。不少歌迷会在苏州住上一晚，逛古城、赏园林、品美食，体会江南水乡的风雅韵味。从看演唱会转变为短途旅行，这也促使越来越多的歌迷愿意为“演艺+旅游”的组合套餐买单，苏州演出市场的火爆，不仅拉动内需，更大程度激发了文旅消费新活力，为文旅融合打开了一扇新的大门。

新一线城市苏州 成为观看演唱会最佳选择

无论是跨城观演比例大幅度上升，还是大量演出项目的落地，苏州演出市场爆火的背后，也值得我们去深入探究。

伴随着市场全面放开，沉寂三年之久的乐迷开启了“报复性消费”。根据中国社会科学院数量经济与技术经济研究所和社会科学文献出版社共同发布的《经济蓝皮书：2023年中国经济形势分析与预测》显示，仅在2022年上半年，新一线城市居民消费增速达到17.1%，比一、二线城市2.7%的增速高出近14.4%。

“苏州城市充满活力，今年上半年共有8.97万人新迁入苏州，迁入落户达到6.09万人，为苏州带来了坚实雄厚的消费市场。苏州经济的快速稳定发展，人们可自由支配的收入增加，这是影响消费者对商业演唱会需求变化的最活跃的因素，也是地区市场容量的体现。”苏州大学自贸区综合研究院副院长、东吴智库研究员屠立峰表示，今年上半年，苏州全体居民人均工资性收入增长5.3%，对可支配收入增长贡献率达到67.9%，有了快速增长的收入保障，苏州市民花钱消费更有底气。上半年，苏州居民人均生活消费支出较上年同期增长9.4%，特别是在教育、文化、娱乐领域增长了18.3%。这表明，苏州人能赚钱，更懂花钱。

在他看来，商业演唱会市场是文化产业市场一个重要组成部分，其表现出的活跃繁荣程度已经成为文化产业快速发展、文化事业兴旺繁荣最具影响力和最为明显的代表之一。

另一方面，苏州高标准建成城市音乐厅等演艺剧场，打造特色鲜明的音乐消费区；形成高端的、优势显著的现代音乐产业体系，逐渐成为领先全国的音乐生产地、版权交易地和演出聚集地。

高标准的演艺场所和市场消费能力，让越来越多演艺项目选择在苏州落地。“从文化资源来看，苏州拥有众多文体地标，如奥体中心等，周周有演唱会和音乐会，也能让市民和游客有丰富的选择。”屠立峰表示，苏州毗邻上海，交通便利，环境优美，相比上海物价更低，城市活力、开放度和包容度高，也为不少跨城观看演出的乐迷提供了更多选择。“伴随着更为海量的演唱会、音乐节经济带来的溢出效应，我们也要考虑该如何抓住这一机遇，挖掘文旅融合新亮点，撑起文化娱乐消费的新格局。”

很大程度上，演唱会对苏州文旅消费的带动能力已然相当明显。多方受益之下，演唱会市场才会呈现出如此狂热之势。随着未来更多演唱会落地，演唱会经济的爆发潜能还将从更多层面显现出来。

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